Nautica. Experiential Communication in Luxury Segment.

Aggiornamento: 23 nov

Continua inarrestabile la crescita del settore della nautica di lusso (+10% in media, all’anno, dal 2014) che recupera il lieve rallentamento del periodo pandemico e sembra non risentire dell’attuale crisi Russo-Ucraina che ritarda alcune forniture.


Il trend positivo è guidato dal mercato europeo e dal nord America con il 70% del totale degli ordini, mentre il fatturato delle vendite nel nostro Paese è ritornato, già nel 2021, ai valori precedenti la crisi del 2008.


Confermano i dati le presenze dei maggiori cantieri italiani ai saloni internazionali di Cannes e Montecarlo e le moltissime novità in passerella, in primis quelle del gruppo Ferretti con 25 imbarcazioni, 5 delle quali in anteprima assoluta nelle acque della rinomata Cote d’Azur.


Tra le iniziative di rilievo le celebrazioni per il 180° anniversario di Riva, brand icona del gruppo forlivese che, tra le molteplici iniziative di comunicazione a sostegno della ricorrenza, ha deciso di donare un Riva Anniversario attraverso un’asta benefica e devolverà il ricavato ad una iniziativa Unicef a favore dei bambini che vivono nelle aree più povere di El Salvador.


Proprio in ambito di comunicazione e specificatamente nel settore della Nautica, si osserva una crescente richiesta di attività “non-convenzionali”, create ad-hoc per gli eventi più

significativi e, in generale, il bisogno di progettare iniziative incentrate sull’esperienzialità e (ovviamente!!!) perfettamente in linea con i valori del Marchio.


Progetti come “This is more than…”, realizzato per Pershing Yachts e che ha visto un’imbarcazione di oltre 20 metri apparire nottetempo nel Naviglio Grande a Milano per poi trasformarsi in uno degli appuntamenti più ricercati del Fuori Salone, sono perfettamente in linea con questa tendenza.


Capacità di stupire, engagement, efficacia e partecipazione alla crescita dell’identità del Brand sono gli obiettivi principali di questo tipo di comunicazione, che sfruttando le tecniche dell’Experiential Communication, aggiunge un prezioso tassello al grande mosaico della Brand Experience.


Il progetto di comunicazione integrata “This is more than” e altre significative esperienze nel settore della Nautica di Lusso, progettate e realizzate da MSG Studio e ideate da Maurizio Cinti (Creative Director e Creative Strategist di MSG) sono tra le Case History che pubblicheremo prossimamente qui sul nostro sito e sui nostri canali Social.


Per scoprirli tutti #ComeOnBoard #MSGNautical #WeMakeItHappens #WeareExperience

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